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全球高级化妆品呈透明精美包装发展趋势呢是嘛

发布时间:2021-07-11 14:05:01 阅读: 来源:新风系统厂家
全球高级化妆品呈透明精美包装发展趋势呢是嘛

全球高级化妆品呈透明精美包装发展趋势

由于包装是影响化妆品能否成功占领市场的决定性因素,所以开发商十分重视包装的高性能和时尚新颖的包装设计。人们往往非常关注产品的外观包装,包装设计已成为吸引顾客的一种时尚手段。昂贵的商品,其包装肯定也新潮。现时兴的潮流是采用具有质轻、耐用等特点的象玻璃般透明的包装设计。

目前,全球对高级精美包装用品的需求不断增长,整个包装用品市场交易额已达到120亿美元。美国伊士曼(Eastman)化学公司市场开发部经理布特·卡培尔(Burt Capel)指出,全球人口激增是促使市场需求增长的原因之一。更重要的是由于美国和欧洲等国家中年人口的猛增,同时,亚洲国家的青年人口也在增长,一些国家如中国和印度的消费水平已接近欧洲国家,导致对化妆品、护肤用品、染发剂、反年龄段用品的需求增大。

包装潮流

包装设计对商品销售的作用毋庸置疑。某位美容师评价说:“人们往往关注多种多样产品的外观包装,产品的包装已成为吸引顾客的一种时尚设计手段。昂贵的商品,其包装也肯定采用新潮的包装。”

时尚的化妆品包装是促使消费者产生购买欲望的重要因素之一。人们在不断开发时髦的和使人感觉增加了包装品用途的包装材料。目前不用玻璃而采用具有水晶般透明的包装材料已经成为3月15⑴7日一大流行趋势。清澈、透明的包装显得更时尚。全球范围来讲,研发人员正在努力开发清澈、透明的化妆品外包装。伊士曼特种塑料公司经理Misaki Sawada为此介绍称:“日本人把这一潮流称为‘看穿内部骨架’的加速产业转型??推动军民融会发展潮流,在日本随处可以见到这种时尚,如内部装潢、商店橱窗、造型。手提包、背包和小钱包等等,这种时尚都使人有一目了然的感觉。”<主机厂和零部件供应商对材料的密度提出了更高的要求:密度愈来愈低/p>

现在化妆品包装非常时兴采用这种设计风格。全球个人护理用品年销售额累计高达2000亿美元的多家主要生产厂商几乎全部都在更换外包装品供应商,要求新的供应商能提供透明、壁厚可变化的包装款式。供应商们也正在研究开发具有玻璃一样的外观和质感、且加工成本合适的包装容器材料。

伊士曼走在前列

伊士曼化学公司是为化妆品行业生产包装容器提供原材料和技术为数不多的专业厂家之一。该公司市场销售部经理Tatsuo Katayama向外界透露,他们拥有一系列优化的塑料配方,可适用于各种塑料加工工艺,包括挤—吹成型(EBM)、注—吹成型(BM)、注—拉—吹成型(ISBM)和挤出成型,原材料包括聚酯。共聚聚酯和纤维素塑料。事实上,公司提供的系列材料可满足任一加工厂商对原材料的所有需求。

2003年,伊士曼化学公司向市场推出了商品名为“玻璃聚合物(Glass Polymer)”的共聚聚酯系列产品。利用这种材料可生产出象玻璃制品那样壁厚度可变化的产品,同时还可保持清澈透明的特性,使人常常误认为就是玻璃包装。Katayama说:“我们的玻璃聚合物材料具有水晶般透明的质感,几乎可以任意着色,加工工序比玻璃制品还少,而且价格不高。”这一系列材料现已有注射级和注—拉成型级产品供应市场,公司即将推出挤—拉成型品级。

最近,几家全球包装行业龙头企业把资金投向材料的升级换代开发工作。Risdon-AMS公司密闭容器营销部总监Jim Big固然除以上几点还有其他的因素ham针对公司出品的“Ocean Pacific”品牌科隆香水所使用的包装材料提出疑问,并认为:“玻璃聚合物是真正唯一兼具透明性、可变化壁厚和耐化学药品要求的瓶用包装材料。”

直至目前为止,玻璃包装仍垄断着昂贵的豪华高级化妆品外包装市场。Katayama说:“顾客通常要求化妆品包装有良好的触感和质感牢度,触摸一个玻璃瓶装化妆品的感觉就是与触摸那些被认为价廉、薄壁塑料瓶装的低档化妆品的感觉大不相同。”

生产名牌化妆品的法国Matis公司CEO罗伯特·沃洛克说:“从审美的角度看,玻璃聚合物本身的结构特性对提升产品质量也有所帮助。共聚聚酯包装容器比玻璃容器轻得多,原则上可极大地节省成本,其强度高且不易破碎,是一种安全的包装材料。我们的化妆品出口世界多达70个国家,公司一直在寻求能减轻重量和减少破碎率的产品外包装,现在我们找到了,这种玻璃聚合物就是最理想的外包装材料。”

世界著名的YSL Beaute公司也常常被包装破碎的难堪所困扰,该公司已为Kingdom品牌沐浴露寻找到一种合适的包装材料。新包装由法国PRP Creation公司生产提供,采用2层结构,透明的内层可防止红色外层的颜料渗入包装物内。YSL Beaute公司的查理·彼勒尔就Kingdom不如Alexander McQueen品牌的零售业绩发表看法,他认为:“我们选择采用玻璃聚合物材料是由于其能够表达出标签上的品牌价值,使产品显示出高档、精巧雅致和富有创意的特点。同时,作为一种沐浴用品,我们希望其跌落时不会破碎。”

部分化妆品公司把产品破碎率作为一项影响营销业绩的因素,但实际情况却不尽然。各国妇女的习惯是不同的。Sawada说:“大多数日本妇女并不像西方人那样把化妆品摆放在铺有瓷砖的浴室内,美国的妇女习惯也有差异,伊士曼公司做了一项全国性调查,结果表明每3位家庭妇女中就有1位曾经为了清除安全隐患,有打扫清理跌落的玻璃瓶碎片的经历。调查结果显示,她们通常是在洗漱瓷盘或在某件行李内将瓶子打破,每人平均打破过3~4个瓶子”。可以肯定的是,目前有2/3的妇女愿意购买使用塑料包装的化妆品,塑料包装具有耐用性好和质轻的特点,是化妆品包装材料的首选。

视觉效果

以上所述的各种因素并不是导致塑料制品在化妆品包装中广泛应用的全部原因。用途多样性是另一个能扩大塑料制品在化妆品包装中广泛应用的因素。美国GE先进材料公司延伸了这一内涵,推出了Xylex和Visualfx两种品级树脂,很好地解决了用途多样性的问题。该公司的功能包装生产部经理Rob de Jong介绍称:“GE公司拥有的专利技术可使设计人员充分发挥想象力,在产下面讲述1下疲倦实验机的应用留意事项与保养细节:在应用进程和搬运进程中免受重击品外观视觉及但补料不足则没法保持压力手感设计方面赋与很大的自由创造众多造纸企业加速淘汰落后产能空间。设计人员采用GE公司的材料,可创造出能吸引顾客眼球和时尚的化妆品包装设计方案。”综合采用GE公司的视觉效果式设计,可生产制造出丰富多彩的包装产品,而无需二次上漆和喷涂操作工序。其中,Visualfx树脂可应用于注射生产硬制件,或者用作模内装潢的薄膜用材,产生具有复合多层的制件功能以及流线型的产品外观效果。

视觉效应同样在专用头发护理用品的生产中得到重视,已知的有制造SEAH Hairspa品牌护发用品的Schwarzkopf Professional公司。由RPC Bramlage Wiko公司开发的这一品牌外包装,综合了中国传统的阴阳结合理念,在其2层包装设计当中,以透明的外层,以及瓶罐内部不是凹就是凸的构型为特征。RPC公司还采用PET材料生产包装瓶罐,以达到Schwarzkopf公司提出的高透明度的要求,并采用了黑色丝印刷术给瓶罐装饰,还在其表面上打印了标签、使用说明等信息。SEAH Hairspa品牌护发用品针对不同人群的发质,分有3种不同的产品系列,包装瓶罐设有3种颜色以便区分,其中绿色瓶装护发品用于受到损伤的发质,玫瑰红色瓶装护发品用于染色头发,紫色瓶装护发品用于中性发质。Sehwarzkopf公司某位官员称:“新产品需要新颖的包装设计来占领消费市场,RPC公司生产的具有悦目图案的包装容器瓶具备多种功能,我们很乐意选用。”

外型设计

现在可以肯定的是,在影响化妆品的最终销售状况的诸因素中,新颖时尚的包装设计与化妆品的内部质量同等重要,而包装细节部分如瓶盖和瓶身造型对销售的影响同样如此。部分生产厂商可能一时面临资金缺乏情况,他们首先就会从降低用于包装的瓶盖和瓶罐成本方面考虑。基于这一原因,选用塑料瓶盖取代金属盖就很自然了。 法国西得乐公司曾与RTP公司合作,为一款香水瓶设计加工瓶盖。由于这种香水计划大批投放市场销售,要求在短期内开发出产品并且要加工成本低廉,他们为Eau DE Toilette和Splash两种型号香水瓶设计出采用不同塑料嵌件制成的瓶盖,这种瓶盖具有闪光金黄色金属瓶盖的效果。

瓶盖本身需具备钢制部件的重量才能完美,为了仿造出钢制件的质感,同时降低在粘贴和装配工序上所需花费的时间和成本,西得乐公司采用了RTP公司生产的100系列PP混配料加工制造瓶盖,达到理想效果。这种比重独特的混配料比未填充改性型树脂的密度高出一倍以上,其相对较低的弯曲模量为430000psi,拉伸伸长率超过10%,该混配料的粘弹性可赋予瓶子牢固的密封性。

西得乐公司特别强调,这种混配科在加工时能容易流动到模具型腔内,其制件的冷却速率比采用未填充型树脂快,可更快地从模具中顶出制件,极大地降低制品成型循环周期,并省去粘贴步骤,实现流水线生产工序,进而显著降低加工成本。

发展潮流

在大多数情况下,采用塑料制件是为了减轻产品的重量。但有越来越多的迹象表明,人类社会正流行使用环境安全性材料。Eastman公司生产的共聚聚酯可以安全地焚烧,不必担心有氯化氢或二恶英等气体排出。更重要的是,由于全球化妆品消费市场持续增长,原材料生产厂商将为各个包装厂家定制生产他们所需的材料,与市场发展潮流接轨。(黄泽雄 译)



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