新风系统厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
新风系统厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

电商价格战众生相

发布时间:2020-02-03 08:46:32 阅读: 来源:新风系统厂家

电商价格战众生相

从4月至今,两轮价格战让无数企业关注并投入其中。从最先点起价格战战火的苏宁易购、宣布投入巨资打价格战的亚马逊中国,到此前从未参与过价格战的易迅网、新蛋网,再到各类非电商网站,除了比价网站一淘网外,连猎豹浏览器、360极速浏览器也开发了比价插件。在两轮电商价格战的战场上,哪些企业在大浪淘沙后成为赢家?

苏宁易购

电商价格战挑起者

追根溯源,从今年4月开始的这场“史上最猛价格战”或许来自苏宁电器副董事长孙为民的一句“将阶段性进行‘暴风骤雨式’价格战”。

4月中旬,刚刚获得了55亿元定向增发的苏宁电器宣布开始“五一”疯狂促销,最先宣布投入10亿元特价货源砸“五一”市场,随后再投10亿元建立电商总部。按照孙为民的说法,苏宁将扶持苏宁易购向B2C行业第一冲刺。

苏宁易购的“E18”或许成为了让京东拍案而起的直接原因之一。因为几乎与苏宁宣布促销开始的同时,京东商城与大家电供应商签下“史上最大”的800亿元订单回击苏宁易购,至此,两家真正开始“铆劲儿”,直至“6·18”的巅峰对决。

数月后,“8·15”价格战再次让苏宁易购的名字走入人们视野。京东商城点名单挑苏宁易购,让原本已消散的价格战战场骤然多了火药味。

京东商城

从被动挨打到主动出击

纵观两次价格战,京东商城都是重要的参与者,但从“6·18”的被动到“8·15”的主动,京东商城的态度、位置都有了变化,但不变的是,京东商城一直受到苏宁、国美、阿里等集团的“群起而攻”。

今年5月,在苏宁易购、亚马逊中国和天猫的“公开叫板”之后,京东商城才宣布“拿出5亿元对家电商品进行让利”。虽然出手阔绰,但这被业内解读为京东商城对竞争对手挑起3C价格战的回应。从4月持续至6月的价格战,以空前的规模和真正的降价,让消费者纷纷解囊狂欢。

这次却不同。8月15日,京东商城CEO刘强东的一条微博点燃了新一轮价格战战火。但与上次“真降价”不同的是,根据一淘网及网友的对比,此次价格战更像“营销战”,价格并未出现大幅下降。虽然架势比上轮更胜一筹,但消费者的信心似乎开始不足。

一淘网

从隔岸观火到煽风点火

从5月开始,购物搜索网站一淘网就开始抢起了价格战的风头。5月起,一淘网新浪官方微博就开始频繁发布“一淘业内动态”和“一淘监测”等信息。

在价格战期间,消费者对价格空前敏感,对网站的忠诚度和黏性也空前降低,开始不停地在京东商城、天猫、亚马逊中国、苏宁易购、国美网上商城、库巴网、易迅网、当当网等诸多电商之间摇摆不定。作为购物搜索网站的一淘网,则抓住价格战的机遇疯狂推广其“购物搜索”的便捷性,并适时为媒体发布数据,一方面体现其在业内的话语权,另一方面也让自身品牌得到广泛推广。

价格战落幕,最终的结果是,各家电商都没在价格战中尝到太多甜头,但一淘网的流量却增长10倍。

在“6·18”价格战中尝到甜头的一淘网,在“8·15”价格战中再次“升级”:不仅在第一时间开通了比价平台,还仿照奥运奖牌榜做了“电商价格战奖牌榜”,对7家主流B2C电商的价格战进行直播。

易迅网

半路杀出的程咬金

腾讯电商整合后,此前默默无闻的易迅网崭露头角。在上一轮价格战硝烟初起之时,腾讯对易迅进行了整合,并投入5亿元切入价格战。随后,易迅网凭借腾讯的平台优势,开始高调扩张。

在没有上市压力和风投回报压力的前提下,易迅网从3C、家电品类入手,采取低价报销等措施。价格和物流方面的优势,让不少消费者迅速熟悉了这个名字。

日前,记者不无惊讶地发现,易迅网不仅部分商品标明了“易迅价”,还同时标注了同商品在京东商城和苏宁易购的价格,以及当前库存的“消耗进度条”。

最新的进展是,易迅网CEO卜广齐表示,从8月15日开始,易迅网的控股方腾讯就加大了对易迅的营销推广力度。易迅方面认为,背靠腾讯的支持,易迅网至少在3-5年内不会有盈利要求。而为了应对接下来和京东在3C领域的正面竞争,易迅在今年至少将出台10亿元以上级别的采购计划。

国美

“最老实”的主动参战者

黄光裕事件后,国美上下遵守着不再张扬的作风。但是,掌门人事件、黄陈控制权之争还是让这个曾经的“巨无霸”无法避免地走着下坡路。尤其是今年上半年出现八年来首次亏损,更让外界对国美有着种种猜测。

在当前经济和行业下行以及电商迅猛发展的情况下,“守业”的国美管理层迫切需要找出突破口。

其实,近期不断有传言,黄光裕狱中发话要求通过价格战改变目前的电商格局。当年黄光裕利用价格战打下国美江山的辉煌,也让国美敢于在8月的价格战中积极主动参战,试图重新塑造国美在业界的影响力。

但是,黄光裕可能没有想到,如今的竞争对手多了几分狡猾。被刘强东调侃为此轮价格战中“擦皮鞋”的国美,也许是被对手激怒了,虽然紧急参战,但是线上线下反应迅速。凭借采购规模和价格优势,各处比价的消费者发现,国美的价格最实在,货源也有保证。但是,对手的低价产品却频频出现缺货,或者无法下单购买。

当挑起8月价格战的主战方遭到各界褒贬不一的时候,国美尤其是国美网上商城走进了消费者的视线。

短裤女福利

泳装图片

利润林图片

充气娃娃女诱惑