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服装营销需警惕热度减弱

发布时间:2020-12-25 06:15:34 阅读: 来源:新风系统厂家

结合热门电影推广自身品牌固然能够快速占领市场,但在后续品牌和电影的结合方面,企业必须考虑电影制作团队的后期规划和推广,特别是在如今影片的迭代加速的情况下。此外,在结合电影角色的同时,也需要考虑品牌与影片人物的关联度。

结合热门电影推广自身品牌固然能够快速占领市场,但在后续品牌和电影的结合方面,企业必须考虑电影制作团队的后期规划和推广,特别是在如今影片的迭代加速的情况下。此外,在结合电影角色的同时,也需要考虑品牌与影片人物的关联度。

借助大片的热潮,固然能够让品牌在一定时间内迅速吸引粉丝的关注。然而在业界看来,所谓大片的电影营销这个宝并不好押,首先要考虑的是电影文化所带来的滞后反映,它的影响力几乎是在热播后达到峰值,随后慢慢减弱。对于不少鞋服企业来说,这股火爆的传播力或许还没有到达产品和终端,早已被另外一波热映热议的电影风潮掩盖。所以,企业在选择结合影片营销时,特别要注意大片的持续影响力和迭代性。

晋江明伟鞋服有限公司副总经理洪钦铭直言不讳道,在对漫威公司2016年电影出品情况做出了相对详尽的了解和评估之后,CAMKIDS才决定与其合作,考虑到漫威《美国队长3》明年5月上映,从现在到明年5月,还有整整十个月之久,CAMKIDS有足够充分的时间,在更多的配合细节上力求几近完美。在产品设计中大量采用了《复仇者联盟》中各个英雄的风格和时尚元素,将人们熟悉喜爱的英雄形象融入与生活息息相关的鞋服中来。

“所以,按照CAMKIDS理想计划,我们希望在新片上映前,CAMKIDS终端都能布满漫威系列,并结合新片上映给原有的VIP客户提供观影这些服务,营造出CAMKIDS终端中的漫威氛围。这样一来,我们手中的漫威资源才算充分利用起来。”

“和大片合作,就像签约明星代言人一样的道理,明星的曝光率越高,能给企业加分的节点越多。所以,后续没有新片上映本身对企业来说就是一种损失。”侯立东表示。

他认为,与影片合作仅仅准备就要长达半年之久,这其中包括双方前期洽谈协商、授权审核、产品开发等等。但即使前期产品到销售营销一切准备就绪,后期也还有可能陷入后续影片不热的尴尬局面,这部分风险是来自于影片自身变动所带来的。例如,导演或演员出现更换,导致影片风格的不被认可,在一片吐槽争议中,你的品牌所承担的风险又要如何规避?甚至就连当时影片的上映档期都会影响日后的宣传,所以,企业与其合作时需要充分考量这些不可控的风险。

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