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团购网站火爆背后长假催生宅经济

发布时间:2021-01-20 07:08:42 阅读: 来源:新风系统厂家

长假结束,外出旅游的人纷纷抱怨疲惫不堪,调整心态重新回归忙碌的工作,成为一大难事。另外一批“宅”在家里过节的人却显得更加轻松,休息之后,精神焕发。根据《财商》节前的调查,在31018名调查者中,在家过节的人占了主流,比例为70.94%。

购物网上淘、吃饭叫外卖、娱乐借助电脑……其实这些“宅”在家里的人也没闲着。而更多的团购网、网购商户更是瞄准这群“宅男宅女”,趁着假期狠赚一笔。

团购无疑是今年“宅”经济中最热门、最时髦的话题,但在团购市场繁荣的表面下又隐藏着哪些风险呢?

团购网站:千团大战

今年3月以来,美国Groupon模式的团购网站如雨后春笋般涌现。根据中国电子商务研究中心数据,截至今年8月,国内模仿Groupon而建的团购2.0网站已达1215家。不到半年时间,团购网站的“百团大战”瞬间升级为“千团大战”。

与其他的网站相比,团购网站的成本更低,几个人几台电脑甚至就可以做一个团购网站。部分团购网站在起步初期就迎来了大量风投,5月27日,在北京成立的酷团网就迎来浙商创投的1000万资金;6月份,成立1个多月的阿丫网获得了山西财团1.1亿人民币的风投。

此外,一些知名门户网站也加入团购阵营。9月17日腾讯团购业务北京站上线,百度也公开表示将推出类似平台。

“国内团购网站已超过千家,消费者需要在其中选择,所以团购导航类网站就应运而生。”团购导航网创办人王启亨表示,他们的网站已收录了1000多家团购网,并对其进行了分类、筛选和排序。“消费者只要打开我们这一个网站,选择自己的城市,就可以找到各个团购网团购的商品,我们还会根据商品的划算程度进行人工排序。”

与团购网站类似,目前团购导航网站的数目也不少。记者百度搜索“团购导航网站”粗略统计,目前的团购导航网站也超过百家。

“团友”:喜忧参半

随着团购网站的日益增多,活跃在团购网站上的“团友”越来越多。根据艾瑞咨询数据,2010年5月,月度访问人数最高的团购网站,访问量达到190.6万人;6月9日,拉手网推出的iPad平板电脑团购活动,参与人数接近7万人;人人网推出的糯米网,6月23日首次团购活动,参与人数则超过15万人;7月5日至7月11日期间,中国团购网站的周访问用户规模已达到1456.9万人。到8月底,团购日均覆盖人数由361.9万人蹿升至1000.3万人,累计增长176.4%,7~8月周均增长率达16.8%。7月中旬,团购服务出现一段井喷期,周增长率激增至58.9%。

艾瑞咨询表示,中美两国团购用户最大的差异点在于网民的收入。美国Groupon用户以高收入、年轻女性为主。中国团购主力用户则是学生和年轻的网民,家庭收入和个人收入相比来说还是偏低的。在实际运营中,中国团购网站无可避免地遇到一个问题,即低价的策略性。不做低价,部分用户群体就无法覆盖到。

“从餐券、电影票、化妆品到电脑几乎都可以团购,而且最重要的是价格非常有吸引力。”一位经常参加团购网活动的赵小姐表示,“低价”确实是团购网站的最大诱惑。

但对于“团友”来说,用“低价”买来的还有各种陷阱和隐患。团购网站目前是“一窝蜂”的乱象,良莠不齐,市场混乱,时有浑水摸鱼、欺骗消费者的现象出现。

团购行业的乱象以7月10日中央电视台曝光“1288团购网事件”为标志:5月1日上线的1288团购网在一次团购中,遭遇商家卷款走人。1288团购网因消费者投诉付款后不发货,且拖延退款,警方已介入调查。6月24日,该网站赫然挂出一个自卖的订单,商品名“1288团购网”,出售内容包括该网站的域名、空间、程序以及数据,并称原价50万,现二折10万元出售,截止日期6月25日。该网站成为国内首个自己“团购”自己的团购网站。

另一位“团友”李小姐则表示,“低价团购也算是一种投资,当然有风险。关键是这个低价诱惑能不能足够让你冒险。”

另有部分“团友”则表示,希望团购网络能够有一个安全的购物环境,这样才能让消费者更放心,也能让整个团购行业健康发展。

商务部直属机构中国国际电子商务中心表示,已经针对团购行业推出诚信资质认证和评级标准,欲设置门槛约束团购市场乱象。申请认证的团购网站必须如实填报相关材料。这是国内首个针对团购新兴电子商务模式的监督措施。

第三方:行业洗牌是必然

艾瑞咨询相关分析师表示,“千团大战”之后剩下的只有不到1%的成功者,这将是一个必然的趋势。“目前团购网站在一线城市的普及已经基本结束,未来团购网站将采用两种对策,一是做大,进行业务地域扩展,抢先占据二线潜力城市,扩大用户基数;二是做强,加大网站营销推广,扩大网站知名度,提升网站服务水平,建立用户口碑,在激烈竞争的一线市场中占据一席之地。”

与网购模式不同,团购网站“一天只卖一件产品”的模式对于商户而言,无疑是一种广告效应,但也通常伴随着商户短期内的亏损。上述分析师表示,如何同时服务好消费者和商户是团购网站发展的难点。一方面,如何帮助商户实现短期营销与长期受益的最大化是团购网站需要考虑的问题。另一方面,团购网站不仅需要保证消费者在参与团购时购物流程的通畅,而且要保证实地消费时商户服务的水平。

团购贴士:如何更好地团购?

目前大部分的团购网站都处于低价促销期,还没有能力为消费者带来高品质的服务或商品。因此,团购者应注意团购的本质:不是价格低廉,而是品质服务和信任保障。有财建议,“团友”在团购中应注意以下事项:

1.不要被商品价格和折扣迷惑,团购时应该看清楚对团购商品的细节描述、消费规则等问题之后再下单,消费时也应注意保存相关凭证或发票。

2.由于团购网站需要维持人气,消费者应该理性看待一些繁荣的交易数据,不排除一定虚假成分。

3.应该选择规模大的、口碑好的团购网站,一些知名度小的团购网站风险也较大。

4.注意团购产品相应商户的服务能力和知名度,避免一些商家欺骗或“强制消费”风险。对于化妆品、奢侈品等应该注意产品来源、真假及保质期等。

5.理性消费。选择自己切实需要的产品,不要因为人气盲目购买。

有财学习一下

什么叫“宅”经济?

所谓“宅”经济,是随着网络兴起而出现的一个新词,主要的意思是在家中上班,在家中兼职,在家中办公或者在家中从事商务工作。同时在家中利用网络进行消费也是“宅”经济必不可少的一部分。如今,网购也成为刺激“宅”经济的一个有利方式,而诸如此类的网络秒杀,亦是将“宅”经济推向一个新高度。

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