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团购遇冷集体谋转型B2C模式或破解同质化

发布时间:2021-01-20 09:59:19 阅读: 来源:新风系统厂家

2010年到今年的上半年,团购从“百团大战”上演到“千团大战”,期间的竞争可谓是十分激烈,铺天盖地的广告宣传、随处可见的团购网络信息,都充分显示了团购网站的红火。可随着市场的发展,许多的团购网站都因为各种原因而纷纷关闭。之前的繁华好像昙花一现。团购网站似乎进入了“寒冬”。

对于团购网站的目前的状况,有专家表示,团购本身就是一个烧钱的行业,对于很多团购网站来说,如果资金和产品实力不雄厚将很难生存,团购网站只有尽早转型才能找到出路。

团购业遭遇“寒冬”来袭

今年9月份,包括窝窝团、团宝网等网站都先后开始着手进行大规模的裁员行动。团宝网更是被曝裁员逾50%。而近期以来团购行业的大幅度裁员事件,更是愈演愈烈。团购行业正在遭遇“寒冬”的侵袭,交易额下降,团购网站纷纷倒闭,就连一些比较出名的团购网站,也都担心自己关门。

根据一淘网监测数据显示,截止到10月底,国内的团购网站中有超过两成(20.5%)网站近一个月已经没有更新商品,也就是说,我国5000多家团购网站中有超过1000家团购网站已经停止更新、网站改版或者关闭。

易观国际电子商务分析师陈焘送表示:“上半年,资本市场火热,团购网站在发展速度上有过快嫌疑。当资本市场热度下降,甚至可能出现拐点时,大部分企业可能会倒掉。”

其实早在团购网站进入中国市场的时候,创新工场董事长兼CEO李开复就曾预言:“国内5000多家团购网站99%将会死掉,仅四五家将成市场主宰。”李开复并非预言家,但是他却预测到了团购网站现在的状况。团购网站如果想更好的继续发展,只有重新谋求出路。

转向团购 B2C或成团购网站新模式

随着团购行业的不断发展,单纯的团购模式已经不能满足企业自身需求了。而同质化、资金困境、管理危机等问题的不断出现,也预示的团购行业“寒冬”的到来。

面对目前团购行业不断出现的裁员和大批中小型企业陆续倒闭,许多团购商们开始认真思考现实为未来发展寻找出路。

近日,有消息称,拉手网正计划由团购模式拓展至生活服务商城,向电子商务转型。而谋求转型的团购网站不止拉手网一家,今年10月,窝窝团宣布启动“55生活商城”, 率先向电子商务进军。除了拉手网和窝窝团,其他的团购网站也纷纷开始转型,如团宝网推出的拍卖网站“财迷老道”,24券开辟“精品商城”等。

各大团头网站的种种迹象表明,团购网站已经充分意识到粗放竞争的高风险与低效率,开始寻求新的成长模式,而B2C模式成为了许多团购网站的一项选择。

对于目前团购网站的转型,中国电子商会副秘书长陆刃波表示,团购网站的这种转型,就如同开设了一个个生活服务类的淘宝商城,这是团购根植中国本土后,团购模式的又一次飞跃发展。

陈寿送也表示,B2C模式较团购而言相对更加成熟,。团购作为新兴商业模式,并不能支撑起很大的市场。他进一步解释,“资本市场对团购的冷淡,从一定程度上刺激了行业的转型,团购需要新的模式吸引投资方的眼球。B2C 团购是一种可以尝试之路”。

避免同质化,完善服务体系

谁都不可否认,目前团购网站所要面临的寒冬,造成这种现象原因有很多。

一方面,很多团购商家为了吸引更多的消费者,纷纷为用“低价”吸引消费者眼球,对产品进行夸大宣传,最终导致在消费过程中引发纠纷。据了解,10月份团购行业投诉解决率环比再增,达到58.7%。居高不下的投诉也是导致团购网站进入寒冬的一大原因。

另一方面,团购网站“烧钱”式的经营方式,使得很多的团购网站资金流动出现严重问题。

而严重的同质化竞争也是造成团购行业发展不景气是一重要原因。

团购网站该如何度过这次寒冬呢?有业内人士表示,目前团购行业的同质化现象太严重,缺乏差异化的经营,在未来也团购企业都需要打造自己独一无二的差异化品牌,团购商家应在创新上下功夫。

同时,低廉的价格已经不是吸引眼球的惟一筹码,更多的消费者希望买到性价比高的服务和商品。团购业目前这种毛利很低的盈利模式是不可能长久支持下去的,靠贴钱和低价吸引消费者的状况必须改变。团购商家要尽量细化服务,诚信经营,为顾客提供更好的服务,这才是长久之计。

有业内人士表示,在未来,大型综合性团购网站只能存留3-5家。在这个优胜劣汰的转型期,团购网站只有做好转型期的充分准备,才能度过这个寒冬,迎接春天的到来。

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