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面子文化造就了中国奢侈品消费全球第一的地位-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:03:15 阅读: 来源:新风系统厂家

从1979年皮尔卡丹进入中国到各大品牌纷纷竞相抢占中国市场,短短30年时间,中国的奢侈品消费速度突飞猛进。上个月汇丰银行公布的一份研究报告称,中国将在今年超过日本,成为全球奢侈品需求最大的国家。

截至2011年3月底,中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的四分之一。其中珠宝市场27.6亿、箱包25.1亿、时装18.3亿、钟表19.4亿、化妆品9.7亿,其他领域7.8个亿,占全球总额的27.5%。

谁是奢侈品消费的主力军

根据贝恩咨询的《全球奢侈品研究报告》显示,中国的奢侈品消费者大致可分为三类 :富裕群体、高收入群体、高级白领群体。

其中,富裕群体是典型的奢侈品消费者,年龄在40岁以上,这些人有着相当的财富积累,他们消费奢侈品主要是为了炫耀和象征身份,豪宅、游艇、私人飞机、名车是他们主要的购买对象。

二是高收入群体,包括商人、企业家和社会名流。他们的年龄在25岁到40岁之间,消费奢侈品主要是炫耀、从众和社交。他们是新富阶层,需要用奢侈品作为“身份认证”,标榜自己的成功和富有。

最后是高级白领群体,这个消费层的收入是最低的,女性消费者居多。他们购买奢侈品主要是炫耀,希望通过奢侈品来显示自己的高雅品位。他们主要以购买手表、服饰、香水、皮包等相对奢侈品为主。

炫富文化造就了“中国规模”?

奢侈品消费之所以能在近几年快速增长,中国经济的高速发展无疑是最直接的原因。根据《2010胡润财富报告》的统计数字,中国有1363人拥有的个人财富超过了10亿元(约合1.57亿美元),人数比上一年增加了36%。其中大约有189人的个人资产达到或超过了十亿美元。中国的富裕阶层规模在快速扩大。一项对银行客户的调查显示,中国拥有资产千万元(人民币)以上富翁的人数从2006年的36.1万增加到100万以上,预计到2015年,这项数字将达到219万。

另外一个不能回避的原因就是中国的炫富消费文化。“面子”是中国传统文化、传统价值观、社会文化的耻辱感取向共同作用的综合体。消费在某种程度上实现了人们之间的交际功能,所以在消费中不能不讲面子。许多人将奢侈品消费视为身份、实力、地位的标志,认为这样才能被人看得起。正事由于这样的虚荣心作祟,使得奢侈品成为标榜自己身份的代言人。汇丰银行在该份报告中也指出,炫富在中国已经成为一种潮流,这将继续体现为个人奢侈品消费上的增加。

汇丰银行的报告中还提及了历史方面的原因。过去,在中国和苏联这样的社会主义国家里,政府不允许个人拥有财富。传统上来说,私人财产是很可疑的东西。经济放开之后,新出现了一系列社会阶层划分体系,你在这个体系中的位置决定于你赚多少钱,而拥有奢侈品有助于显示你的富有程度。

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